Es común que durante el mes de junio muchas empresas y marcas suelen fijar su atención en la comunidad LGBT+; sin embargo, no todas las campañas publicitarias implican un compromiso real hacia la diversidad sexual.
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Debido a que muchas empresas caen en hacer ‘Rainbow Washing’, es decir, adoptar símbolos o colores relacionados con la comunidad LGBT+ en campañas y productos, dando la apariencia de ser defensorxs de la diversidad cuando no lo son el resto del año, aquí te enseñamos cómo diferenciar a quienes hacen ‘Rainbow Washing’ y a lxs verdaderxs aliadxs LGBT+.
Coherencia entre acciones y valores
Fíjate si la empresa mantiene una línea coherente de apoyo a la comunidad LGBT+ más allá del Mes del Orgullo. Por ejemplo, checa si sus políticas internas, sus prácticas de contratación o valores reflejan un compromiso real hacia la diversidad sexual.
Transparencia en sus iniciativas
Desconfía de aquellas empresas que solo hagan anuncios superficiales o por compromiso. Las empresas aliadas tienen de manera detallada sus programas y actividades en pro de la diversidad e inclusión.
Alianzas con ONG’s LGBT+
Checa si la empresa tiene alianzas con ONG’s, colectivos o líderes de la comunidad LGBT+. Esto suele indicar un mejor compromiso.
Representación LGBT+ en la empresa
Verifica si la empresa tiene personas LGBT+ en puestos de liderazgo. Una mayor diversidad es señal de cultura organizacional inclusiva.
Apoyo a causas LGBT+
Por último, observa si la empresa lucha contra la LGBTfobia y apoya campañas LGBT+ a lo largo del año.
Consideraciones finales
Apoyar a marcas y empresas que muestren un compromiso real con la diversidad sexual evitará que siga existiendo el ‘Rainbow Washing’ con fines meramente de ganar dinero fácil.
Si quieres conocer ejemplos de marcas que no son tan Pride checa este video de Cristián Fáundez Lafarga.
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